Estamos en plena temporada de liquidaciones invernales y los letreros de «Últimos días» inundan las perfumerías y grandes cadenas. Las promociones empujan a muchos consumidores a aprovechar descuentos importantes en fragancias y maquillaje, con ofertas que van desde pequeños mists por pocos euros hasta fragancias de marca con rebajas de más del 50%.

Al mismo tiempo, el sector perfumero y cosmético en España muestra fortaleza: la Radiografía 2024 de STANPA sitúa la facturación en 11.200 M€ (+7,7%), con perfumes creciendo un 11,3% y la cosmética de color un 9,8% (cara +18,8%). Ese dinamismo explica parte de la intensidad comercial que vemos en estas campañas de «últimos días».

Contexto del mercado en España

La fotografía del sector no es la de un mercado en declive: en 2024 la industria facturó 11.200 M€ y el consumo medio por persona fue de 221,6 €, según la Radiografía 2024 de STANPA. Los perfumes han sido protagonistas con un crecimiento del 11,3% y la cosmética de color registra un fuerte empuje en el segmento facial (+18,8%).

Además, las exportaciones españolas alcanzaron cifras históricas: 9.589 M€ en 2024 (+23%), lo que sitúa a España como segundo exportador mundial de perfumes. Ese papel internacional refuerza la oferta y la competitividad de marcas y distribuidores nacionales.

Como resumió Óscar Mateo al presentar la Radiografía 2024, «Representamos e impulsamos una industria competitiva, dinámica, innovadora y sostenible…». Esa declaración explica el empuje comercial, la inversión en innovación y la capacidad de adaptar catálogos incluso en gamas low cost.

Qué significan los «últimos días» para el consumidor

Los mensajes de «últimos días» no son sólo una frase de marketing: son una señal real de liquidación de stock para acelerar ventas. Cadenas como Primor, Druni, Sephora y El Corte Inglés han utilizado ese tipo de campañas en las rebajas de invierno para mover perfumes y maquillaje a gran velocidad.

En muchos casos las rebajas alcanzan descuentos habituales entre el 30% y el 70% en fragancias y estuches de maquillaje; hay ejemplos puntuales, como una oferta observada en 2025 en Druni donde un perfume de marca (Trussardi) pasó de 95 € a 39,95 € por tiempo limitado. Estas oportunidades pueden ser muy atractivas, pero requieren decisión rápida porque se agotan las últimas unidades.

El carácter temporal de las ofertas crea compras impulsivas: al cliente le llega la sensación de urgencia y el miedo a quedarse sin el producto, algo ampliado por notificaciones, emails y banners de «últimas unidades» en las tiendas online.

Perfumes baratos, ‘dupes’ y marcas propias

La oferta de perfumes baratos y «dupes» está muy presente en España. Listados editorializados en 2024 y 2025 han mostrado decenas de fragancias por debajo de 20 o 30 €, procedentes de supermercados como Mercadona, distribuidores como Primor o marcas árabes y líneas de diseñador en promoción.

El caso Mercadona fue especialmente comentado en 2025: colonias valoradas en torno a 12, 15 € (por ejemplo, «Sakai») recibieron elogios en redes y prensa. El perfumista Adrián Carrera destacó la buena relación calidad‑precio de algunas de estas fórmulas, lo que explica su viralidad y su demanda en temporada de «últimos días».

Las marcas propias y las alternativas de distribución (Deliplus, Cien, Lidl, Primor) se han consolidado como opciones económicas que compiten con los lanzamientos de lujo. La popularidad de los dupes se alimenta de comparativas, reseñas y vídeos que viralizan productos asequibles y presionan los precios al consumidor.

Maquillaje: recuperación y tendencias de consumo

La categoría de maquillaje también muestra recuperación: grupos como Puig han comunicado aumentos en color, por ejemplo un +10% en H1 2025. Tras años dominados por skincare, el make‑up revive con productos de color y multiusos que encajan con las tendencias actuales.

Las búsquedas y compras se orientan hacia tendencias como «clean girl», skinimalism y tonos neutros o demure, que favorecen productos sencillos y económicos. Blogs y tiendas (Primor, Marie Claire) han documentado picos de interés por maquillajes low cost y artículos multiusos durante enero 2026, lo que impulsa las secciones de «últimas unidades» en los retailers.

En las rebajas, es común ver sets de maquillaje y básicos (bases, correctores, paletas neutras) con descuentos relevantes; para perfiles que buscan precio bajo, estos artículos resultan especialmente atractivos en los «últimos días» de promoción.

Canales virales, riesgos y regulación

Las redes sociales y plataformas como TikTok impulsan compras rápidas: el fenómeno «PerfumeTok» y los influencers han multiplicado la demanda, con ejemplos de fragancias que se agotan en horas tras un vídeo viral. En 2025 se registró un gran volumen de lanzamientos, con reportes que citan miles de nuevas fragancias ese año.

Sin embargo, la virilidad también trae riesgos: vendedores no verificados en marketplaces o TikTok Shop pueden ofrecer precios muy bajos pero con riesgos de falsificación o productos de procedencia dudosa. Medios y especialistas aconsejan comprar en retailers reconocidos y revisar reseñas antes de finalizar la compra.

Además, la regulación europea y estatal está cambiando: la UE y agencias como ECHA revisan la lista de sustancias prohibidas o restringidas en cosmética (reformas a la CPR/Reg. 1223/2009), y hay medidas específicas sobre microplásticos y PFAS que afectan formulaciones low cost. Francia y varios estados de EE. UU. han avanzado prohibiciones que entran en vigor de forma gradual hacia 2026 o después, obligando a reformular o retirar productos si contienen sustancias reguladas.

Cómo aprovechar las últimas oportunidades sin arriesgar

Si buscas «Últimos días: perfumes baratos y maquillaje», revisa las secciones de Rebajas/Últimas unidades en Primor, Druni, Sephora y El Corte Inglés, así como supermercados como Mercadona o Lidl. Ahí suelen aparecer chollos y «dupes» verificados. Los comparadores y listados de prensa también ayudan a localizar ofertas reales.

Antes de comprar, comprueba el INCI si tienes piel sensible o alergias, revisa plazos y condiciones de devolución y evita vendedores con pocos comentarios o reseñas dudosas. Para perfumes extremadamente baratos en marketplaces, pregúntate por la autenticidad y la procedencia: un precio muy bajo puede implicar riesgo.

Por último, valora la relación calidad‑precio y la sostenibilidad: la normativa sobre PFAS y microplásticos puede afectar a productos muy baratos, así que es prudente preferir marcas o distribuidores que ofrezcan transparencia sobre formulación y cumplimiento normativo.

Las ofertas de «últimos días» son una ocasión para renovar estuches y probar fragancias sin gastar demasiado, pero vienen acompañadas de decisiones informadas: elegir bien el canal, comprobar ingredientes y ser prudente con compras impulsivas reduce riesgos.

Con un mercado español sólido y exportaciones récord, la oferta será abundante; si aplicas los consejos prácticos y prestas atención a autenticidad y normativa, puedes aprovechar grandes descuentos en perfumes baratos y maquillaje sin sorpresas.